SEO одит на сайт: проверете защо клиентите не ви намират

Сайтът ви работи. Хостингът се плаща всяка година. А запитванията пак идват от препоръки и от Facebook, не от Google.

Причината рядко е сложна. Google не разбира с какво точно се занимавате. Телефонът не се натиска от мобилен. Някоя забравена настройка спира търсачките или AI асистентите още на входа. Никой не ви е казал, защото сайтът „изглежда добре“.

SEO одитът намира тези пречки и ги подрежда по това колко ви струват. Горе можете да пуснете безплатната проверка на сайта. Тук обясняваме какво означават резултатите и какво да направите след тях.

Какво е SEO одит на сайт и кога ви трябва?

SEO одитът е преглед на сайта, който отговаря на три въпроса. Може ли Google да отвори и разбере страниците? Отговарят ли те на това, което клиентите търсят? Води ли сайтът посетителя до обаждане или запитване? Добрият одит завършва със списък от задачи, подредени по полза, а не с 60 страници графики.

„SEO анализ“ и „SEO одит“ често се използват като синоними. Ако има разлика, тя е в обхвата: анализът обикновено гледа една страница или една тема, одитът гледа целия сайт и как той носи клиенти.

Проверка ви трябва, ако:

• сайтът е онлайн от месеци, а запитвания от Google почти няма;
• посещенията паднаха след редизайн, смяна на хостинг или нов домейн;
• конкурент с по-слаба услуга излиза над вас, когато някой търси услугата и града;
• питате AI асистент кой предлага вашата услуга във вашия град и той не ви споменава;
• не знаете кой има достъп до Google Search Console на сайта ви.

Какво включва професионалният SEO одит?

Пълният одит гледа пет области. За всяка сме написали какво се проверява и какво губите, ако нещо липсва. Така можете да прецените и чужда оферта.

Техническа основа

• Индексиране. Колко страници са в Google и защо останалите ги няма. Ако страницата за основната ви услуга не е индексирана, за Google тя не съществува.
• robots.txt, noindex и canonical. Една настройка, забравена от времето на разработката, може да скрие целия сайт.
• https и пренасочвания. Всички варианти на адреса трябва да водят към една версия. Иначе силата на сайта се дели между тях.
• Карта на сайта (sitemap.xml). С нея новите страници влизат в Google по-бързо.
• Счупени линкове и грешки 404. Клиентът стига до празна страница и се връща в резултатите при конкурента.

Съдържание и търсения

• Страница за всяка основна услуга. Една страница „Услуги“ с десет реда не може да се класира за десет различни търсения.
• Заглавие и мета описание. Това е вашата обява в резултатите. Ако не казва услугата и града, човекът кликва на съседния резултат.
• Едно ясно H1 и подзаглавия, които отговарят на въпросите на клиентите.
• Цени или от какво зависи цената. Страница без никаква представа за цена често губи срещу страница, която я дава.
• Тънко или дублирано съдържание. Страници с по 50 думи или текст, копиран от доставчика, рядко се класират.

Локално присъствие и доверие

• Google Business Profile със същото име, адрес и телефон като на сайта.
• Структурирани данни (schema.org) с адрес, телефон и работно време, за да не гадаят търсачките.
• Доказателства: отзиви, реални снимки, екип, фирмени данни. Хората и търсачките проверяват кой стои зад сайта.
• Път до запитване. Телефон, който се натиска от мобилен, и форма, която наистина стига до вас. Изпратете си едно запитване и проверете.

Скорост и телефон

• Core Web Vitals. Колко бързо се показва основното съдържание (Google препоръчва до 2,5 секунди), колко бързо реагира страницата и дали съдържанието подскача при зареждане.
• Тежки снимки, шрифтове и приставки, които забавят мобилната версия.
• Мобилна версия. Google оценява сайта по нея, а повечето клиенти го отварят от телефон.

AI търсене

• Достъп за AI ботовете. Могат ли ботовете на ChatGPT, Claude и Perplexity да отворят сайта, или ги спира robots.txt или защитна стена.
• Текст, видим без JavaScript. Част от сайтовете, направени с конструктори, показват на ботовете почти празна страница.
• Ясни отговори и данни за бизнеса, които AI асистентът може да цитира: какво правите, къде, за колко и как да се свържат с вас.

Как да проверите сайта си сами за 10 минути?

За първия преглед не ви трябва платен инструмент. Трите безплатни инструмента по-долу са на Google. Отворете ги в отделен раздел и минете по стъпките.

1. Търсене с site: (2 минути). Напишете в Google site:вашсайт.bg. Вижте колко резултата има и дали заглавията казват какво предлагате. Ако страницата за основната ви услуга липсва или виждате стари тестови страници, това е първата задача.
2. Google Search Console (3 минути). Отворете Search Console. В отчета „Страници“ вижте колко страници са индексирани и защо останалите не са. В „Ефективност“ подредете заявките по показвания: това са търсенията, при които Google вече ви показва. Ако нямате достъп, поискайте го от този, който е правил сайта. Сайтът е ваш, достъпът също.
3. PageSpeed Insights (2 минути). Пуснете началната страница в PageSpeed Insights и гледайте раздела за мобилни. Най-важна е горната част с данни от реални посетители, ако я има. Червено за LCP означава, че основното съдържание се показва бавно.
4. Вашият телефон (2 минути). Отворете сайта от мобилен. Натиснете телефонния номер. Изпратете си запитване през формата и проверете дали е пристигнало. Учудващо често не пристига.
5. robots.txt (1 минута). Отворете вашсайт.bg/robots.txt. Ако под User-agent: * видите Disallow: /, сайтът е затворен за търсачките. Ако същото стои под GPTBot, ClaudeBot или PerplexityBot, затворен е за тези AI асистенти.

Не ви се чете код? Безплатната проверка горе прави стъпка 5 и част от стъпки 3 и 4 вместо вас.

Безплатна проверка или пълен SEO одит?

Безплатната проверка е бърз преглед на входа на сайта. Пълният одит е преглед на целия сайт с данни от самия Google. Ето честно какво прави всяка.

Ако проверката покаже над 85 и за двете оценки, основата е наред. Тогава растежът идва от съдържание: страници за всяка услуга и отговори на въпросите на клиентите. Как става това обясняваме в статията как да ви намират в Google и в AI отговорите.

Колко струва SEO одит?

Автоматичната проверка на началната страница е безплатна, включително на тази страница. Ръчният SEO одит в България няма стандартна цена. Тя зависи от обхвата, затова сравнявайте какво получавате, а не само сумата.

Цената на одита зависи от:

• броя страници и дали е онлайн магазин с хиляди продукти и филтри;
• дали включва проучване на ключови думи и конкуренти;
• дали гледа данните от Search Console и Analytics, или само обхожда сайта отвън;
• дали резултатът е план със задачи, или само доклад;
• дали поправките влизат в цената, или ги плащате отделно на програмист.

Много агенции включват одита като първа стъпка в месечен SEO пакет и не го продават отделно. Това е нормално. Просто питайте какво остава у вас, ако спрете след първия месец.

Как да прецените офертата: поискайте пример за готов одит. Добрият започва с няколко задачи, подредени по важност, и обяснява защо всяка е важна за продажбите. Слабият е 80 страници автоматичен експорт, който никой няма да прочете докрай.

При Raboti пълният списък и планът за поправка след проверката на тази страница са безплатни. Плащате само ако решите Pishe да поправи проблемите. Вижте всички цени на едно място.

Как да изберете кой да направи SEO одита?

Google дава ясен съвет: ако някой ви гарантира първо място в резултатите, потърсете друг. Никой не може да гарантира класиране в Google (Google Search Central).

Тревожни знаци:

• гарантирано първо място или гарантиран брой посетители;
• „специални отношения“ с Google или „приоритетно подаване“ на сайта;
• пакети със стотици линкове от непознати сайтове;
• искат администраторска парола вместо достъп само за четене до Search Console;
• доклад, копиран от инструмент, без нито едно изречение за вашия бизнес;
• не казват кой ще поправи намерените проблеми и колко ще струва това.

Пет въпроса преди да платите:

1. Какво точно ще получа и в какъв вид?
2. Ще гледате ли данните от Search Console или само сайта отвън?
3. Кои три неща бихте поправили първо и защо?
4. Кой прави поправките: вие, моят програмист или аз?
5. Как ще разберем след три месеца дали е имало полза?

Може ли ChatGPT и Google AI да намерят бизнеса ви?

Само ако могат да отворят и разберат сайта ви. Все повече хора питат AI асистент „кой прави ремонт на покриви във Варна“, вместо да разглеждат десет сайта. Асистентът отговаря от страниците, които може да прочете.

Тук има две технически пречки, за които собствениците почти никога не знаят:

• robots.txt. Някои теми, приставки и хостинг панели добавят забрана за AI ботове. OpenAI например използва отделни ботове: OAI-SearchBot за търсенето в ChatGPT и GPTBot за обучение на моделите. Можете да спрете единия и да пуснете другия.
• Защитна стена или CDN. Услуги като Cloudflare имат отделни настройки за AI ботове, а при част от новите домейни някои видове AI ботове се спират по подразбиране. robots.txt изглежда чист, а ботът получава грешка.

Затова нашата проверка не чете само robots.txt. Тя отваря началната ви страница като GPTBot, OAI-SearchBot, ClaudeBot и PerplexityBot и показва кой е пуснат и кой е спрян. Ако сайтът е зад Cloudflare, резултатът го отбелязва, защото там понякога се пускат само проверени ботове.

При Google е по-просто. AI обобщенията в търсенето нямат отделни изисквания: важат същите основи като за обикновените резултати, включително Googlebot да може да отвори страниците. Как да подредите съдържанието, за да бъде цитирано, има в ръководството за SEO и GEO.

Кой ще поправи проблемите?

Списъкът с проблеми помага само ако някой ги оправи. Тук обикновено нещата засядат. Програмистът, който е правил сайта, е зает с други проекти. Агенцията е дала доклад и е изчезнала.

Pishe е AI служителят на Raboti за сайтове. Поема поправките от одита и после поддържа сайта: съдържание, SEO, GEO, чатбот, Google Maps и редовна проверка на формите. Новите цени, офертите и важните обещания към клиентите излизат на сайта само след ваше одобрение.

Цените са без ДДС. Настройката при месечните планове се изчислява отделно. При изграждането домейнът и хостингът се плащат отделно. Подробности има на страницата за поддръжка на сайт с Pishe, в изработката на фирмен сайт и в статията колко струва поддръжката на сайт.

Pishe поддържа raboti.bg и vdiga.bg. Не ни вярвайте на думата: пуснете raboti.bg в проверката и вижте резултата сами.

Често задавани въпроси

Какво включва професионален SEO одит?

Технически преглед (индексиране, robots.txt, https, карта на сайта, грешки), съдържание (страници за услугите, заглавия, търсенията на клиентите), локално присъствие и доверие (Google Business Profile, структурирани данни, отзиви), скорост и мобилна версия и все по-често достъп за AI асистентите. Накрая трябва да има план със задачи, подредени по това колко ще помогнат на продажбите.

Колко струва SEO одит за малък бизнес?

Автоматичната проверка на началната страница е безплатна. Ръчният одит няма стандартна цена: зависи от броя страници, дали включва ключови думи и конкуренти и дали поправките влизат в цената. При Raboti пълният списък и планът за поправка след безплатната проверка са без заплащане. Ако Pishe поеме поправките и поддръжката, планът е 297 евро месечно без ДДС.

Къде да намеря безплатен SEO одит онлайн?

На тази страница: въведете адреса и за няколко секунди получавате оценка за Google и за AI търсене и първите три проблема. Google Search Console и PageSpeed Insights също са безплатни и показват данни от самия Google, които външните инструменти нямат.

Как да избера фирма за SEO одит?

Поискайте пример за готов одит, попитайте кой ще поправи проблемите и как ще се измери резултатът. Дайте достъп само за четене до Search Console, не администраторска парола. Откажете фирма, която гарантира първо място: Google изрично пише, че никой не може да гарантира класиране.

Каква е разликата между SEO анализ и SEO одит?

Често се използват като синоними. SEO анализът обикновено гледа една страница, една ключова дума или един конкурент. SEO одитът гледа целия сайт: техниката, съдържанието, доверието, скоростта и пътя на клиента до запитване.

Колко често трябва да се прави проверка на сайта?

Пълен одит веднъж годишно и след всеки редизайн, смяна на хостинг или домейн. Бърза проверка като тази пускайте след всяка по-голяма промяна, защото една грешна настройка може да скрие сайта от Google за дни, без никой да забележи.

Проверката вижда ли дали AI асистентите могат да отворят сайта ми?

Да. Освен robots.txt тя отваря началната страница като GPTBot, OAI-SearchBot, ClaudeBot и PerplexityBot и показва кой получава грешка. Оценката за AI търсене показва готовност, а не дали асистентите вече ви препоръчват.

Как е подготвена статията?

Деан Дечев подготви статията по документацията на Google Search Central, OpenAI, Anthropic и Cloudflare и по проверките, които Pishe прави на сайтовете на Raboti и Vdiga. Безплатната проверка на страницата не използва AI модел: правилата са едни и същи за всеки сайт. Текстът не обещава класиране или препоръка от външна система.

Източници:

• Google Search Central: Do you need an SEO?
• Google Search Central: SEO Starter Guide
• Google Search Central: AI features and your website
• Google Search Central: Core Web Vitals
• Google Search Central: Introduction to robots.txt
• Google Search Console Help: Page indexing report
• Google: List of common crawlers (Google-Extended)
• OpenAI: Overview of OpenAI crawlers
• Anthropic: Does Anthropic crawl data from the web?
• Cloudflare: Block AI bots